옷이 왜 이렇게 비싸요?

현재 한창 복장 환절기, 백화점 의류 판매가 툭하면 천원, 의류 가격이 높은 문제는 다시 한 번 소비자들의 관심을 끌고 있다.

하지만

살 수 없는 가격

10월 중순

환절기에는 시장에서 각 브랜드들이 신상품을 내놓을 때 신제품 할인 행사도 펼쳤다.

주말, 기자는 방문 중, 반니로, 브라드캐스트: 방송, ONLY 등 브랜드들이 가을 겨울 옷을 할인하기 시작했다.

왜 이런 브랜드들이 시장에 출시되면 할인을 할 수 있을까? “판촉을 촉구하는 것 같지만 실질은 제품의 무작정 가격을 정하고, 작은 유혹을 통해 소비자를 유혹하려고 한다 ”고 말했다.

상하이 양서 브랜드 관리 유한회사 사장이 웅이 말했다.

의류 브랜드에서 대리가맹제를 취한 전제에서 수요 불황 — 판매단할인 — 브랜드 가격이 정가를 올리며 악순환을 형성했다.

이에 대해 중고문 경공연구원 주경은 인정을 표했다.

그는 현재 중국의 많은 의류 브랜드들이 확실히 정가가 높은 문제가 있다고 분석했다.

백화점에서 브랜드 의상은 걸핏하면 천 위안을 넘어 이미 많은 소비자들의 구매 수준을 넘어섰다.

의류에서 뉴 세일즈와 의류 브랜드의 정가 높은 사이에 어떤 논리관계가 존재하고 있는가? 비즈니스부 소비와 유통연구소 소비경제연구부 부주임 조핑은 실체점 할인을 대처량으로 줄여 매출의 중요 수단이라고 분석했다.

현재 실체점에서는 주로 연영점의 단추를 취하는 방식으로 인체 매장에 대한 자체 할인은 큰 손실이 없었고, 큰 손실은 브랜드상이다.

그래서

자신의 손실을 낮추기 위해, 10대 (元) 의 출고가격을 비교적 높게 정했다.

또한 제품의 할인을 위해 브랜드의 자체에 일정한 이윤 공간을 확보하기 위해 브랜드 업체들은 정가를 너무 높게 대처책으로 삼아야 한다.

한 가지 필연적인 결과라고 할 수 있어 의류 제품이 원가 판매할 수 있다.

조핑의 분석에 따르면 수요 부진 -판매단할인 -브랜드상들이 가격을 올렸고, 이것은 악순환을 형성하고 있다. 물론 의류 브랜드에서 대리가맹제를 취한 전제다.

베이징시 해전구 모 쇼핑센터에서 소비자 장 여사는 “세일 중이지만 외투는 걸핏하면 천원씩 살 수 없을 것 같다 ”고 말했다.

확실히 올해 들어 우리나라 의류 소비의 가격 상승폭이 비교적 크다.

국가통계국에 따르면 CPI (주민 소비가격 지수)에 따르면 1 ~9월 옷차림 평균 누적 상승폭이 2.9%로, 그 중 의류, 신발, 복장 가공 서비스료가 각각 2.9%, 3.0%, 5.5%, CPI 평균 상승폭이 1.4%에 비해 훨씬 높다.

정위웅은 본토대중화 브랜드가 매일 장사 차이를 외치며 출시한 것은 대체할 수 있는 동질화 제품이지만 연년에 높은 배율 가가가가가법을 채택해, 이런 시장규율에 어긋나는 경영 수법은 브랜드 미예도가 낮을 뿐만 아니라 소비자가 떠나는 것도 정리 중.

사실상 백화점, 쇼핑센터 등 전통적인 경로의 의상 제품은 갈수록 버려지고 있다.

"주말에 쇼핑하러 나와서 외투를 사려고 했는데, 가격을 보면 인터넷이나 대매하자." 백화점에서 각 브랜드의 차가운 가격에 다른 소비자는 어느 여사님도 공로가 없어 온라인으로 돌입했다.

사실 외국과 비교하면 우리나라의 의류 제품 가격이 높은 문제는 유래가 오래되었다.

앞서 중국과 미국 양국의 50개 의류 브랜드 500건을 대비해 중국이 판매한 의류 가격은 비미비비비비비비비비비비비비비비비비네네오

중국 상보 기자에 따르면 의류 소비에 필요한 일반 청바지를 예를 들어 국내 브랜드 청바지의 가격은 200원 이상, 미국 일반 청바지의 가격은 위안에 절감한 것으로 나타났다.

다환지통

중국 상보 기자는 조사 후 의류 제품 단말단 판매가와 원자재 원가 사이의 큰 차이를 발견하고 소비자 관념에서 의류 가격이 높은 주요 요인이 되었다.

주경은 중국 상보기자에게 의류 제품 구성을 분석할 때, 일환의 원자재와 노동력 비용을 실제로 우리나라 의류 단말기 판매가격의 15 ∼20% 정도만 차지하고 있다고 밝혔다.

이에 대해 소주정의류 사복 유한회사 이사 진곤은 의류 업계의 가격이 높다는 점을 일개론 할 수 없다. 다른 브랜드의 위치는 각 고리의 측면도 다르다. 예를 들어, 예를 들면, 비유하는 브랜드의 부가치가 높고, 이 브랜드들은 단순한 생산 비용에 대해 의미가 없다. 일부 브랜드는 인공 자수 등을 채택하는 것이 성가량보다 높았다.

디자인과 수공등 수자화 지표가 없기 때문에 단순히 제조 원가가 과학적이지 않다.

그러나 시장의 성가가 맞지 않는 제품보다 확실히 존재하고, 가격이 높은 경우에는 발생한 것으로 인정했다.

그러나 소비자들은 의류 판매가 허다하다고 생각하면서 의류 브랜드들이 쉽게 사는 것은 아니다.

중국 의류 협회 전직 부회장은 무럭무럭 중국 상보기자에게 의류 업계는 폭리업이 아니라 전 업계의 평균 이윤율이 5%로 높았지만, 높은 순이익은 8%, 12%까지 20%까지, 심지어 20%까지, 대량의 기업들이 돈을 벌지 않는다고 말했다.

15 ~20%의 원자재와 노동력 생산 원가, 그리고 5%의 순이익률, 양측이 모두 ‘억울함 ’을 부르며, 그렇다면 의류 산업 사슬의 이윤은 도대체 누가 먹혔을까? 왜 비용 수십 원짜리 의상은 100원까지 달성할 수 있을까? 왜 방직 제조 대국으로 우리나라의 의류 제품의 가격이 유럽과 미국 등 국가보다 뚜렷하게 높았을까?

중국 상보기자의 이 의문은 왕무럭무럭 본토의류 브랜드 운영 효율이 높지 않다고, 중간 부분은 과다하거나 중간 에피소드 과잉, 상업유통원가와 관련이 있다고 말했다.

이 가운데 특히 다환으로 인한 상업유통비용이 너무 높아 의류 소매가격이 높은 주요 원인 중 하나다.

한 의류 업계 관찰자가 중국 상보 기자에게 단순한 생산 원가가 높지 않지만, 한 옷은 생산에서 유통으로 유통되고, 소비자 수중 이 과정에서 20, 30개, 심지어 더 많은 원가, 비용을 소비하는 비용이 필요하다.

한 점의 판매가 1000위안의 셔츠로 예를 들면 원자재, 인공 원가가 100위안이 되지 않을 수도 있지만, 경영 과정 중 대략 세 코너를 거쳐야 한다. 제조사, 브랜드 및 판매상.

제조업체 환절에는 기업이 생각하는 원료, 운임, 마케팅, 창고 등 원가를 더욱 고려해야 한다. 기업이 고려해야 할 원본은 기업이 운영하고, 창고, 운영, 운영, 창고, 운영, 운영, 운영, 운영, 운영, 운영, 운영, 운영, 운영, 운영, 운영, 운영, 브랜드 액세는 이미 130위안에 이르렀고, 중개인의 환절에 600위안이 되었다.

대리제 부상

주경은 중국 상보 기자에 따르면 사실 우리나라 의류 출고 가격은 높지 않다고 분석했다. 주로 유통환에서 가격을 올렸다고 한다.

우선 우리나라 의류 점의 임대료가 높고, 근년에 임대료가 10% 가량 (10% 가량) 으로 속도를 높였고, 인적 원가가 끊임없이 승진하고, 그 다음으로 우리나라 의류 브랜드는 대리제로 보편적으로 채택되고, 복장 가격은 일정한 폭에 오르고, 마지막으로 우리 백화점 테크가 높고, 13%%%%%% + 20% 사이의 장점이 있다.

조핑은 이에 대해 찬성을 표시했다.

실체점은 세일 후 가격으로도 인터넷 가격보다 높은 것으로 보고 있다.

그것들은 원가 유통 원가 (13) 가 너무 높아 상품의 가격을 올렸기 때문이다.

유통원가가 너무 높다는 것은 유통고리가 많다는 뜻이며, 대부분의 백화점은 대다수의 백화점을 대리제로 채택해 비교적 말단의 대리상이 입주하고, 말단 대대 대대 대리상은 이미 많은 루머를 가지고 있는데, 모든 환경은 끊임없이 가산되고 있다.

원가가 비교적 높고 이윤이 가성된 횟수도 많아 최종 소매가격을 올렸습니다.

확실히 지세와 백화점 임대료는 물론 단순히 의류대리제에서 보면 층층대리가 늘어나는 부분도 높아지고 의상 판매 가격을 높이고 있다.

중국 대부분의 브랜드는 가맹 모드, 채널 등급 및 점포 다원을 초래해 채널 원가 기업을 채택하고 있다."라고 경위웅은 중국 상보 기자에게 말했다.

이와 함께 기업의 이윤 공간을 줄이고, 현재 의류 업계는 이미 이 문제들을 안심하고, 늑대, 미방 등 브랜드는 이미 직영 채널을 중시하고 유통고리를 줄이고 있다.

조핑은 여러 브랜드가 직영을 강화함에 따라 중간 단계가 줄어들면서 유통원가 상승에 따른 판매 가격 상승 압력이 상대적으로 작다고 분석했다.

그러나 직영 비중을 확대하고 유통고리를 줄이는 것은 반드시 제품의 정가를 낮추는 것은 아니다.

주경은 현재 각 의류 브랜드들은 모두 유통고리를 줄이고 직영비중을 확대하고 있다. 장기적으로 의류 정가를 낮출 수 있기 때문에 직영은 비교적 많은 유통비용을 줄일 수 있기 때문에 단기적으로 보면 복장 가격을 현저하게 내리기 어렵다고 분석했다.

그는 직영 비중을 확대하는 동시에 회사의 운영 원가를 높일 수 있다고 덧붙였다. 임대료, 인력 원가가 회사로 전가되기 위해 기업이 영리 공간을 유지하기 위해 가격인하 의사가 크지 않다고 덧붙였다.

그가 말한 대로 최근 몇 년 동안 점포 임대료 비용은 10% 가량의 속도로 상승하고, 인력 원가 또한 끊임없이 상승하고 있다.

또 제품 직영과 동시에 더 큰 재고 압력에 직면해야 하지만 재고는 상품을 정가할 때 고려해야 할 중요한 요인이다.

이런 업계 관찰자들은 브랜드상들에게 재고 (QRW) 가 불안정한 요인이기 때문에 많은 기업들이 제품에 대해 정가를 진행할 때 쿠고에 생기는 적자 계산을 포함해 전체적으로 정가를 올리고, 일정 재고 있는 상황에서 여전히 이윤을 확보할 수 있다고 말했다.

전형적 가격비

소비자들의 전통 경로 특히 본토 대중 복장 가격의 불만이 날로 늘어날 때 소비자의 수요에 적응하고, 본토 의류 기업의 전형 업그레이드 경로 중 하나가 이미 확정되었고, 즉, 해장 의 집 과 유니고식 의 성가비례로 이어졌다.

우리 나라의 경제가 속도를 늦추고, 각 업계는 모두 탈락을 하고 있으며, 의상도 예외가 아니다. 현재 이 탈락은 이미 시작된다.

진곤은 현재 의류 업계 생산량이 과잉, 최근 체계 안에 있는 쿠고들이 대략 130억 건을 차지하고 있으며, 중국의 13억 인구는 매년 20건에 가까운 재고를 소모하는 것으로 집계됐다.

생산능이 과잉되면서 시장은 브랜드에 대한 세례도 이미 시작되었고, 실력 있는 생존은 실력이 없으며, 실력 133대 (13) 가 이 소용돌이에서 사라질 것이다.

어떻게 이 소용돌이 속에서 살아남는가? 진곤은 미래에 두 브랜드가 죽지 않는다고 생각했는데, 그 중 하나는 성비를 추구하는 것이지만, 이른바 가격비는 저렴한 것이 아니라, 제품의 자체 가치는 가격과 합리적이라고 생각한다.

왕은 확실히 본토브랜드와 해외 브랜드가 브랜드 운영에 일정 차이를 보이고 있다. 이는 미래 의류 업계의 핵심 임무: 자신의 제품, 효율, 공급 사슬 등을 어떻게 해결해 소비자에게 더 성가비를 제공하는 제품으로 미래 기업의 발전 방향이다.

진곤은 상류의 집약화 생산으로 운영 원가를 낮추고 환절비용을 줄이고, 소비자들에게 양도할 수 있다고 말했다.

왕은 무럭무럭 대량 양의 정제 실현, ‘ 13 ‘ 10 ’의 대량 구매, 대량 판매와 설계, 관리에서 효율을 높이는 등, 모두 이러한 방면에서 조정하고 있다고 말했다.

성공하지 못한 예가 아니다. 예를 들면 해풍의 집, 태평조, 보편적인 가격은 훨씬 높다.

중국 상보 기자들은 업계에서 많은 브랜드가 채택한 가맹 패턴과 달리 해파란 집들이 채택한 것은 맥도날드식 특허 경영 방식으로 가맹 상업의 문점에 대해 엄격한 표준화 관리를 진행하고, 단일단은 생산에서 판매하고, 전부적 통일 관리를 하고, 중간 고리, 원가를 줄였다.

반년보에 따르면 2015년 상반기 해장 가가가들의 매출 순이율이 여전히 안정적이며 21% 가량 모모 (1.2퍼센트) 가 41.4% 로 높아졌다.

대풍가의 성공은 업계에서 많은 사람들이 상품을 추구하는 경로의 가행성보다 더 많은 기업의 효능을 불러일으켰다.

그러나 왕무럭무럭 보면 단순히 소비자들에게 저렴하게 느껴지는 것이 아니라 일정한 제작 공예와 제작 수준에서 가격은 합리적인 것으로 보인다.

판매 가격에는 생산 업체의 공급이 필요합니다.

물론 소비자 수요에 적응하는 다른 모델은 물론 중국이 다원화된 도시인 데일리가 있다.

왕 은 미래 소비자 수요 가 더욱 개성 화 될 것 이기 때문에 미래 업계 에서 해 의 집, 우의 창고 같은 기초 브랜드 밖 에 이른바 이른바 우수 한 아이템 을 가공 원가 나 공예, 수공예, 수평상 이 어느 분야 의 선두 적 인 브랜드, 예를 들면 민족 풍 브랜드 대량 자수 를 사용하거나 디자이너 의 창의성 브랜드, 정제 브랜드 다.

"미래가 바로 이 네 가지입니다.

방향, 점차적으로 시장을 분할하다.

원가, 이윤 구성에서 왕무는 첫째 (성가비를 추구하는) 가 공업이익과 대량의 매출이익이 되며, 뒤의 몇 가지 의존하는 것은 인공 이윤, 생산 이윤과 창의적인 이윤이 될 수 있다고 분석했다.

이 이윤이 합리적인 추세라면 각 고리의 원가 구성에도 합리적인 것이 정상이다.