Lacoste 는 머리를 바꾸고 스타일리시한 노선을 따라간다

　　스포츠 캐주얼 바람은 버리고, 라코스트는 자신이 더 패션이 되길 바란다.

중국의 대다수 소비자 (특히 수장 뉴스에 관심이 없는 그런 것들)은 물론 나를 포함한다.Lacoste 에 대한 인상은 가슴의 작은 악어 로고가 다른 컬러의 폴로셔츠와 트레이닝웨어, 패션과 별로 연락이 없는 것 같다.이 부분은 이 회사가 중국에서 중개상을 대량으로 사용해 다른 부분도 이 회사의 패션화 발걸음이 너무 느리기 때문이다.하지만 WWD 의 보도에 따르면 Lacoste 는 내년부터 바뀌어 새로운 이미지를 보여줄 예정이다.

Lacoste 는 7년대 만관을 획득한 테니스 선수 Rene Lacoste 가 1933년에 설립된 프랑스스포츠 브랜드유명 폴로셔츠는 사실 래퍼라렌 폴로가 창창한 것이 아니라 라코스트다.사실 후자는 미국에서 Lacoste 모드를 복제하고 미국 중산심에 부가해 발가했다.

Lacoste 는 이미 10년 전부터 자신의 노화된 이미지가 시대에 따라가지 못했다는 것을 알고 2005년에 내놓은 광고에서 청춘의 활기찬 디자인과 선명한 의상으로 세계가 젊어지고 젊어지는 것을 알려준다.2001년 Christopher Lemaire 에서 Lacoste 에 합류해 젊은 소비자를 겨냥한 Live 시리즈와 고단 시장을 겨냥한 Club 시리즈를 창립하고, 그가 임직한 10년 동안 Lacoste 를 새롭게 이목을 집중시켰다.

Christopher Lemaire 가 Lacoste 를 떠나 에르메스 창의총감에 임한 후, Lacoste 젊은 전략이 가져온 청춘의 활력 스타일은 여전히 Lacoste 의 성장을 지지하고 있으며, 현재 창의총감인 Felipe Oliveire Baptiststa의 디자인도 스타일을 갖추고 있지만, 베이스는 Lacoste 기존의 모습을 유지하고 있다.

다만 트렌드 변화가 빠른 스타일링에 컬러풀한 폴로셔츠와 학원 스타일의 트레이닝 캐주얼룩은 이미 한결 한결 더 지나친 것 같다.젊은 소비자들에게는 자라와 H &M 이 이렇게 큰 카드를 뚫을 수 있다패션 브랜드Gap 과 유닛, 기본 아이템과 편안한 캐주얼 브랜드, 빈티지하면서도 트렌디한 American Aparel, 그리고 Hollister, A &F, Urban Outfitter, American Eagle 브랜드 선택, Lacoste 이른바 젊음이 좀 노파인 것 같다.

새로운 시장에 적응하기 위해, 라코스트는 큰 도끼로 개혁하기로 결정했지만, 이번에는 더 이상 운동풍의 기초에서 젊어진 것이 아니라 브랜드를 더욱 패션화하는 것이다.

　　제품 고품질화

원래를 바꾸기 위해서.스포츠 브랜드이미지, 라코스트 캐주얼 및 수영장 시리즈는 플래그숍에서 위치를 점차적으로 트레이닝라인과 2010년 젊은 소비자를 위해 설립한 Lacoste Live.

"저희 가게의 개념과 의상을 하나씩 업그레이드하고 있습니다."레코드 CEO Jos Luis Duran 이 말했다.미래는 대부분의 점포에서 운동선과 Lacoste Live 라인을 볼 수 없을 정도로 큰 플래그숍이 아닐 것이다.브랜드 위치나에게 가장 중요한 것이고, 나는 Lacoste 를 고퀄리티로 만들기를 바란다."

Felipe Oliveira Baptista 가 디자인한 Lacoste 의 수장 시리즈는 Lacoste 최첨단적이지만, Duran 은 독립을 원하지 않으며 Lacoste 캐주얼 룩의 일부로 희망한다.

　　가게 의 형상 이 크게 개조 되다

미래 Lacoste 의 점포는 밝은 불빛, 또렷한 진열과 심플한 스타일을 바꾸고, 대체로 나무판과 벽의 액자가 그려진 더욱 따뜻하고 우아한 점포 장식이다.

　　우세 품목을 강화하다.

더언은 또 가죽과 신발의 이문류가 더 많이 전시될 것이라고 밝혔다. 두 개의 문류지 두 자릿수 성장률은 브랜드 판매 성장의 주요 추진력이기 때문이다.

　　국제 확장 전략

2014년 매출 데이터에 따르면 일본 아르헨티나 터키는 가장 좋은 나라로 러시아가 뒤를 이었다.그러나 가장 큰 시장인 미국 이탈리아와 한국은 상대적으로 다르다.하지만 글로벌 확장전략에서 더언은 2015년 중국 러시아 프랑스 미국과 미국 60개 매장을 늘릴 것이라고 밝혔다.

　　단기로 장기를 바꾸다.

Lacoste 에게 미국은 여전히 가장 큰 시장이다.그러나 더언은 미래를 희생할 예정인 경영으로 브랜드 식별도와 신용에 대한 투자를 늘리겠다고 밝혔다.

　　여성복 비율 증가

지금 Lacoste 가 많은 나라에 있지만.여성복비율은 30% 이상에 이르렀지만 남성복은 여전히 타이틀이다.그러나 앞으로 몇 년 동안 이 현상은 변할 것이다."Lacoste 탄생 시 남장 브랜드, 우리 DNA" Duran 이 말했다.“하지만 34년 동안 여장 데이터가 23%에서 24%로 늘어났으면 좋겠어요.”

　　신제품 라인을 끊임없이 내놓다

신규 개혁은 빠질 수 없는 조치다. 2015년 봄, 라코스트는 남자를 위해 속옷 시리즈를 내놓는다.

그래서 내년부터 Lacoste 가게까지 Urban Outfitter 가게 내의 착각 혹은 Paul Smiths디자인개성화 스타일 가게.하지만 가장 기대되는 ‘29 ’는 광고 스타일이 고급스럽고 고급스럽고 고급스러운 스타일로 변신할 수 있는 모델이나 레드카펫 위에 어떤 스타들이 래코스트를 입고 행사에 참석했다.