프라다의 업적은 왜 실망스러운가

여기 세계복장, 신발, 모자인터넷의 편집장이 여러분에게 소개한 것은 인터넷 쇼핑, 반부패 요인의 영향으로 프라다의 실적이 시장을 실망시켰다는 것이다.

2년 동안 프라다의 가방은 계속 가격을 올렸지만 주가는 싸지기 시작했다.이유는 다른 것이 없다. 프라다의 업적은 갈수록 만족스럽지 못하다.최근 프라다가 발표한 반년 실적 보고서는 시장을 실망시켰다.2014년 7월 31일까지 반년도에 수입은 1.3% 에서 17억 5100만 유로로 약간 증가했고, 고정환율 증가폭도 4.5% 에 불과했다.반면 그룹의 순이익은 20.6% 감소한 2억 4500만 유로로 지난해 같은 기간 순이익은 3억 800만 유로였다.

프라다는 하락 원인에 대해 거시경제 및 환율 등의 영향으로 하반기 상황이 상반기와 대체로 일치할 것으로 전망했다.어제 프라다 주가는 6.31% 하락한 48.25 홍콩달러로 마감했다.

중투고문 고급고문 류건수는 다음과 같이 표시했다.프라다의 매출 증가 속도가 점포 확장의 원가를 지탱하기에 충분하지 않은 것은 그 실적 성장이 부진한 중요한 원인이다. 현재 인터넷 사고가 빠르게 발전하고 전자상거래가 오프라인 매장 점유율을 뚜렷하게 빼앗는 상황에서 기업은 여전히 오프라인 매장의 확장을 중시하고 온 · 오프라인을 결합하는 사고가 없으면 확실히 비교적 큰 위험이 존재한다.

　　인터넷 쇼핑 등 두 가지 요인 의 영향 을 받다

최근 프라다는 올해 7월 31일까지 중간 실적을 발표했는데, 순이익은 2억 4500만 유로로 작년 동기 대비 20.6% 감소했다.

이에 앞서 프라다가 2011년 홍콩련합교통소 마더보드에 상장된후 회사가 넘겨준 재무수치는 줄곧 아주 아름다웠다.2011년, 상장 4개월간의 프라다는 첫 중보를 발표했는데 2011년 상반기의 순리윤은 1억 8000만유로로 동기대비 증가폭이 74.2% 였다.2012년 상반기 순이익은 60% 가까이 증가한 2억 8600만 유로였다.2013년 상반기 순이익은 3억 800만 유로로 전년 동기 대비 7.7% 증가했다.

"프라다의 실적 하락은 예견할 수 있지만 이렇게 큰 하락폭은 예상하지 못했을 것이다."한 의류업계 분석가는 기자에게 사치품 전체가 불경기인 상황에서 프라다의 상황은 한때 업계에서 비교적 좋은 편이었다고 말했다.그러나 지금 보면 국내 반부패 폭풍 및 소매 침체 상황에서 프라다가 독선적이기는 어려울 것으로 보인다.

프라다그룹은 2014년 하반기 상황이 상반기와 대체로 일치할 것으로 전망했다.비록 그룹이 원가 절감 조치를 내놓아 한계 이윤을 개선할 것이지만, 이윤은 여전히 계속 압력을 받을 것이며, 중국 및 유럽의 수요 부진의 영향으로 향후 1년 동안 성장은 더욱 둔화될 것으로 예상된다.

프라다의 순이익 하락에 대해 류젠슈는 한편으로는 국내 반부패의 영향을 받았기 때문이라고 지적했습니다.다른 한편으로 기타 기업이 신속하게 인터넷을 포용하고 인터넷마케팅플랫폼을 전개할 때 프라다는 여전히 주로 실체상점의 발전을 중시하는데 이 점도 기업의 전반 실적에 영향을 준다.

　중국시장전략 재정립 필요

중국식품상무연구원 연구원 주단봉의 견해에 의하면 프라다가 순리윤하락을 멈추려면 가장 중요한것은 중국시장에서의 책략이 다소 개변되여야 한다. 특히 제품위치를 사치품에서 초고급제품 (초고급은 사치품보다 한단계 낮고 고급보다 한단계 높은것을 가리킴.) 으로 하향조정하여 공금소비이외의 소비자의 수요를 만족시켜야 한다.

주단봉은 다음과 같이 표시했다. 비록 중국은 사치품소비에서 두번째로 큰 나라이지만 현재 국내의 소비군체에 뚜렷한 변화가 일어났으며 초고급군체 및 공금소비군체의 2대 주요소비군체에서 원래의 공금소비가 억제되였다."프라다는 몸값을 낮춰야 한다."주단봉은 마이너스 순이익은 프라드의 사치품 포지셔닝이 국내 시장에서 이미 성장을 지탱할 수 없다는 것을 보여준다며 프라다는 초고급 시장에 배치해 초고급 시장을 통해 전자상거래 채널에 진입해 중국 시장의 변화에 적응해야 한다고 주장했다.

프라다의 전망에 대해 몇몇 투자은행의 판단은 크게 다르다.

바클레이스는 프라다 목표가를 46홍콩달러에서 43홍콩달러로 6% 인하해'감소'등급을 유지하면서 소매 시장이 부진하면 프라다 수입이 지속적으로 약세를 보일 것으로 보고 하반기 총이익은 여전히 압력이 있을 것으로 믿고 향후 2년간 주당 이익 전망을 각각 10% 와 8% 하향 조정했다.

JP모건체이스는'중립'등급을 유지했다. 목표가는 46.2홍콩달러로 프라다의 총이익률이 좁아지는 동시에 올해 이익 및 수입 전망을 16% 낮춰 주가가 단기적으로 여전히 약할 것으로 믿는다.

여전히 프라다를 지지하는 UBS는 프라다의'매수'등급을 유지했다. 목표가는 65홍콩달러 (종전 72홍콩달러) 였다. UBS는 프라다의 중기 실적이 2분기 부진을 반영했지만 하반기에는 총이익률이 개선될 것으로 보고 있다.