에르메스 는 중국 의 브랜드 난감 한 처지 에 있다

에르메스

지금 에르메스 하면 어떤 생각이 들까?

부귀 명원?

물론 인터넷 인기 인 곽미미 는 이미 에르메스 신규 의 대명사 가 됐고, 심지어 중국 에서 에르메스 백 을 직접 ‘ 곽미미 가방 ’ 이라고 부르기도 했다.

그것은 고급스럽고 단정함과 아무런 관계도 없다. 그것은 부유하고 허영, 뇌물과 부패가 밀접하다.

이로써'곽미미 '사건은 중국에서 심지어 세계에서 야기된 파문이 중국 유명 자선그룹의 폐단을 빚어냈을 뿐만 아니라 세계적인 사치품 브랜드 에르메스가 중국의 처지를 난감하게 만들었다.

적극적인 의미에서, 곽미미 사건을 거쳐 에르메스는 중국의 일선 도시뿐만 아니라, 인터넷 전파도 더 많은 이삼선도시를 알게끔 이 브랜드를 알게 되었고, 적지 않은'개강 개벽'의 정력을 절약했다.

곽미미 사건이 발생한 이후 에르메스 신고객이 눈에 띄게 늘어난 가운데 전국 일선 도시 에르메스 판매량이 7%—8% 상승했다.

그러나 소극적인 의미에서 비참한 것은 브랜드의 역사문화를 담고 있는 에메스'빅킨'이라는 가방이 직접 붙었다.

이 네티즌의 눈에는 폭행가만이 이런 물건을 살 수 있을 뿐 내포와 우아함은 전혀 말할 수 없다.

에르메스는 지금까지 고단 문화 품질의 이미지를 만들어 왔지만, 곽미미는 이 브랜드를 자랑 도구로 만들어준 대표로 브랜드 이미지에 큰 영향을 미쳤다.

과부와 허영을 제외하고는 곽미미 사건의 배후 복잡한 사회관계로 에르메스 역시 뇌물과 부패와 연계됐다.

에르메스는 중국에서 이미 신흥적인 뇌물 도구가 된 것으로 조사됐다.

예를 들어 에르메스 악어 가죽 비러킨백, 30 ~40만 위안의 위안이다.

현금을 직접 보내면 모두 위험이 있다.

에르쿠스 빅킨백, 안전, 보험.

최근 베이징 상하이 등지에서 중고가방 전문점으로 명품 가방을 사들였다.

받은 가방을 가게에 가져 가며 모두 훌륭하다.

가방과 가방을 보내는 케미와 호흡을 맞추어 부패 뇌물 새 패턴을 공동으로 만들었다.

사실 에르메스 뿐만 아니라 수많은 세계 사치품 브랜드가 중국에서 이런 경우도 있다.

‘ 자랑 ’ 과 ‘ 선물 문화 ’ 는 중국 사치품 소비의 2대 동인이며, 이는 자칫 불명예스러운 이야기에 자주 나타나게 한다.

사치 브랜드들은 분명 이런 ‘중국 특색 ’의 사치품 소비를 걱정해야 한다.

사치 브랜드에 대해서도 거대한 시장유혹으로, 일각에서는 브랜드 이미지가 도전에 직면하고, 어떻게 양면까지 돌볼 수 있는 일이 아니다.

곽미미 사건 이후 프랑스 에르메스 그룹은 브랜드 이미지의 손상을 조사해 온 것으로 전해졌다.

중국 요녕에는 에르메스 바이어가 한 해마다 에르메스 제품을 수천만 구매하고 있으며, 올해 에르메스가 이 고객을 거절했다는 이유로 우리는 알 수 없었지만, 우리는 의혹을 금치 못하고, 에르메스는 왜 이렇게 구매력 있는 고객을 거부할 수 있을까?

‘ 돈 있으면 팔 ’ 은 물론 그들의 경영 이념은 물론 브랜드 이미지에 대한 보호는 대부분의 기업보다 훨씬 많다.

대다수의 유명 브랜드에 대해서는 브랜드의 이미지가 어떤 경제적 이익보다 높아야 한다.

최근 몇 년 동안 외국의 사치품이 중국 고객을 거부하는 사건에 대해 나는 그들이 중국인을 차별하는 것을 의심하는 동시에 우리 사회에 존재하는 문제를 많이 반성하고, 문제는 그가 거절하지 않았고, 우리는 사치품이 맛이 변했다고 생각한다.