의류 브랜드의 전쟁은 보위입니까, 공존입니까?

양복처럼 현대 속옷도 외래품이다.

유럽에는 백여 년 역사가 있다

속옷, 중국에서는 10여 년 동안의 발전 과정이 있다.

현재 고급 시장은 주로 외국 브랜드이고, 우리나라 본토 브랜드도 이미 발력하고 있다.

이번 전투에서 소비자를 쟁탈하고 우리의 영토를 지키는 것인가, 공영공존을 위해 공동으로 발전할 것인가?

중국의 전통 관념에서 옷을 보온을 제외하고는 중요한 역할은 바로'가리기'이다. 마치 중국 전통 의상인 두루마셔츠처럼 평면, 함축적, 인체, 속옷은 눈에 띄지 않는 의상이다.

20세기 30년대 이후 서양 의상 의 영향 을 받아 여성 은 서양식 복장 에서 서양식 복장 을 입었다

문흉.

20세기 50 ∼70년대 중국 정치, 경제적 요인 제약으로 인해 당시의 속옷은 면질인 ‘스웨터와 짧은 바지 ’의 상태로, 생산자나 입고 있는 자도 속옷에 대한 정확한 인식이 없었다.

국제 브랜드 상륙

1980년대 이후 경제가 발전함에 따라 사람들은 복식인식과 요구가 날로 높아지고, 겉옷에 대한 신경을 점차 내의로 바꾸고 있다.

80년대 중반 우리나라의 속옷 업계가 점차 흥기하여 속옷 브랜드가 속출하고 있다.

1986년 일본의 유명 속옷 브랜드인 워켈이 중국 시장에 진출해 베이징에서 월홀을 설립한 지사 (이 당시에 창출했다.

월가얼회사 광저우 사무소 소산가삼랑 선생은 “1986년 베이징에서 가장 비싼 가슴은 10원밖에 팔지 않았고, 월가엘 내의는 적어도 200위안은 팔고 중국 시장에 들어섰다 ”고 말했다.

2004년 베이징에 위치한 하이틴 &nbspinternational (고련체맹)은 한 5성급 호텔에서 국제 속옷 브랜드 트렌드 브리핑을 진행하고 있는 NINA &nbspriCI (이탈리아), 밀레시아 ()

보르네르 (독일), J.LobyJenniferLoperoper (제니버 ·로페즈), 멜리 &nbspmelo (프랑스), 원더브라, Handerbra, Hanytex, 헬로 &nbspKity 등 여러 브랜드가 발표회에서 많은 전문가와 언론이 글로벌 내의 브랜드를 음미하게 했다.

2005년 홍콩 모 무역사가 대리한 국제

속옷 연쇄점 인 Private &nbspp숍(미파점) 연속연쇄점 인 인 프라프프라프라프프라벤벤점 &&샌샌샌bsppppppppppShpppppppppppppppppppppppp (홍콩 여러 개의 내의에 입입입입심선전선전선전선전선전선전, 홍콩 여러 여러 개의 내의브랜드 Lejaby 레이가피 (프랑스), 찬탈엘엘엘엘엘테테테테테테테테델 (프랑스), 하이컷 패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패패골골골골골골골골골골골m ·tam (프랑스), Ritratti (이탈리아), 사이먼 &nbsperele (프랑스).

홍콩의 가장 큰 유럽과 미국 내의 수출 업체가 되어 고단 국제내의 내의 브랜드 체인 대표다.

2006년 스페인 국제 브랜드 Littl &nbspiss 상해에 입주, 동시에 유럽 최고 브랜드 Lavogue (난방각)이 상해에 주재하고, 직영 모델로 난방각 기함 가게를 운영하며 여러 국제 내의 브랜드: Zsport, Aubade, 다니엘 &nbsphechter, Unidea 등을 대리한다.

2007년 크리스티

) 광저우 한 무역회사 대리, 중국 시장에 진출, 고급 매장에 진출, 그리고 & nbspDIM (프랑스), 울포드 (오스트리아) 등 다양한 국제 내의 브랜드도 무역이나 대리 채널을 통해 중국 진출, 하이단 속옷 시장에 진입, 고단 목표 소비군을 잠그고 있다.

본토 브랜드

90년 초 우리나라 내의업이 활발하게 발전하는 시기라고 할 수 있다.

해외 내의 브랜드가 국내 시장에 대량으로 몰려들어 독일의'다이애핀','프랑스의 '.

홍콩의 ‘안리방 ’ 등 10여 개의 속옷 브랜드, 각 대도시 상가 속 속옷 코너.

이들 브랜드의 진입은 중국 내의기업이 위기감뿐만 아니라 그들에게 모범을 세웠다.

베이징, 상하이, 대련, 광동, 해남, 각종, 일본, 대만, 홍콩 등 국가와 함께 합자나 독자적인 속옷 공장이 끊임없이 쏟아져 나오고, 그중 베이징의 ‘애모 ’와 조양의 ‘맨니핀 ’ 등이 두드러지고 있다.

자료에 따르면 우리나라 속옷 가공 수출량이 짧은 몇 년 동안 몇 배나 늘었고 특히 팬티의 생산은 세계 수출량의 1 /4를 차지했다.

1990년대 중반 이후 우리나라 내의업은 특히 여식 속옷으로 장족발전을 이루고, 현재 광동을 대표하는 남쪽, 상하이를 대표하는 동부와 베이징을 대표하는 북쪽, 삼족정립 산업태세, 디자인구조상 남소북대동의 화려한 구별이 존재하지만 국제표준호형 통일 아래 국내 소비자의 수요를 충족시킬 수 있다.

이 기초 에서 중국 특색 이 있는 속옷 을 형성하였다

유명 브랜드.

다이애핀

나성사, 애모, 이 브랜드는 여성 소비자들에게 잘 알려지고, 선델 (CD, TOMMY, BAARA, CK, Victoria 's &nbspSecret 등 많은 소비자들의 낯선 브랜드가 중국에 들어오고 있어, 저렴한 대기가 들어오고 있는 만큼 고단속옷 브랜드가 국내 시장에서 최종 경쟁을 벌이고 있다.

최근 몇 년 동안 중국 경제의 급속한 발전은 고단 소비자 수요를 급속히 이끌고 있으며 소비자들은 속옷에 대한 요구가 저층면의 수량, 디자인 등 간단한 수요에서 원단, 품질, 브랜드 고층 수요, 기술 함량, 브랜드 가치 갈수록 높아지고 있다.

중국 고소득 여성 소비층의 자신의 수입과 소비의식의 빠른 발전은 국제 브랜드에 대한 수요가 갈수록 왕성해지고 있다.

이런 이유로 각국의 고단 브랜드 속옷을 정확하게 살펴보니 2년 동안 중국에 진출해 의욕이 급속히 국제적 유명 고단 속옷이 중국 내의 시장에서 앞서고 있다.

국제적

판매 모드

현재로서는 국제 브랜드 운영 업체나 대리상, 주요 판매 패턴은 다음과 같은 몇 가지가 있다.

직영 은 내의 공장 에서 직접 생산, 판매, 관리, 국내 경제 발달 도시 및 중심 도시 의 고급 상점 설립 전문점, 매장, 매장 개척 및 전문점 관리 는 모두 내의 업체 가 직접 관리, 장점: 실행 능력 이 좋 은 규범 관리, 이미지, 가격 등 각 관리 표준 을 통일 해 고급 소비자 인정 을 받 기 쉽다.

단점은 현지화 과정이 비교적 길고 이 형식은 현재 가장 광범위한 판매 모델을 활용하는 것이다.

국외 내의 브랜드 브랜드의 전면적인 권한을 부여하고, 납부하다.

사용료는 운영자가 국내 전권으로 제품 개발, 생산과 판매, 장점은 직효를 관리하기 쉽고 단점은 통제하기 쉬운 것이다.

대리 대리 는 회사 지정 운영 업체 가 생산 을 담당 해 운영 업체 수입 제품 이 지정 지역 의 전권 판매 를 담당 하 고, 전문 매장 이나 전문점 을 설치 하는 장점 은 책임 이 명확 하 고 제품 순수 수입 을 단점 은 제품 이 반드시 중국 여성 필요 에 부합할 것 이다.

인터넷 직매는 무역상 수입 브랜드 속옷을 인터넷에서 판매한다.

국제 브랜드 운영 추세

중국의 고단속옷 시장의 미래의 발전은 고단속옷 소비 시장의 수요의 점차적인 변화에 달려 있으며, 초보적 개요는 다음의 몇 점으로 개괄된다.

수입 이 현지화 로 전환되어 생산 현지화 를 포함 하다

체격의 차이, 소비관념의 차이, 남북 차이, 순정 수입 속옷은 소비자의 진정 수요를 점차적으로 만족시키기 위해 소비자들의 체격, 관념 차이, 동양 여성의 집중 효과적 요구, 유럽과 미국 소비자는 자연스러운 소비관 차이, 중국 남북 소비층의 차이 등 다양한 국제 속옷 브랜드와 의류 브랜드의 다양한 경력을 결정했다.

중국, 국제 브랜드

수년간의 견지를 통해 현지화의 성공을 실현하는 성공 사례다.

공예, 디자인, 브랜드 인지도 등 분야의 경쟁이 브랜드 자산, 문화 등 핵심 가치의 경쟁에 올랐다.

국제 고급 속옷 브랜드 간 경쟁 은 소비자 차원 은 생산 공예, 디자인, 비용, 브랜드 인지도 등 저층 경쟁 을 점차 발전 을 하 고, 브랜드 충성도, 브랜드 인지도 등 브랜드 자산 및 브랜드 핵심 소구, 브랜드 속옷 문화, 핵심 가치관 의 전파 방식 등 경쟁 을 했 다.

브랜드 보급 형식

브랜드 인지도에서 럭셔리한 내의 브랜드 문화로 발전시키다

중국의 소비자들에게 많은 국제 브랜드 속옷은 아직 인지하지 않았기 때문에 먼저 국제내의 브랜드의 인지도를 넓혀야 하며 목표 소비자들이 속옷 브랜드를 효과적으로 인지할 수 있게 한다.

그러나 인지는 소비자가 브랜드에 대한 충성도를 수립할 수 없다. 고단 속옷 브랜드의 럭셔리한 문화, 생활 방식, 패션 이념 등 정신적인 면에서 소비자가 진정으로 고단 브랜드 속옷을 받아들일 수 있다.

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패션 요소, 개념, 주제의 결합

이런 브랜드의 속옷은 명귀한 향수, 귀중한 보석 다이아몬드, 명화, 명품 등 함께 럭셔리한 생활 방식과 결합해 패션의 개념과 원소들이 목표 소비자들에게 널리 보급될 수 있다고 생각하며 소비자들이 높은 가격의 브랜드 속옷을 받아들이기 쉽다고 믿는다.

국내 브랜드의 주의가 필요한 문제:

동서양 소비관과 체격 차이 (중국과 유럽과 미국 차이화)

앞 필자는 동양인과 구미의 체격과 소비관의 차이를 언급했으며 동양인들은 상대적으로 문흉의 집중 효과 및 디자인, 무늬, 레이스, 컵형 등 디테일한 요소를 언급했으나 유럽 소비자들은 제품의 자연스러움을 더욱 중시했다.

국제 브랜드 속옷이 중국 고소득 여성 소비자의 수요를 더욱 깊이 연구해 동서양 차이를 없애는 것이 필요하다.

남북 소비자 차이

중국 강역은 광활하고, 지리적 요인은 남북 인파가 큰 차이를 결정했으며, 북쪽 소비층은 상대적으로 남쪽 소비층이 비교적 커서 북쪽, 서남 지역의 소비층은 고단 상가에서 소비하는 것을 비교적 받아들이고, 동부 연해 및 남쪽 연해 일대는 전매점과 고단매장에서 구매하는 것을 비교했다.

국내 고단 내의 브랜드 운영상은 국내 소비에 근거하여 운영해야 한다.

남북 차이 적절한 조정.

판매 장소와 서비스의 변화

현재 절대다수의 고단 속옷 브랜드의 루트 판매 모델은 기본적으로 고급스러운 백화점이나 목표 소비군을 비교적 집중적으로 개설해 판매하고 있지만, 고단 여성의 소비층의 생활방식과 습관에 따라 다양한 판매장소를 결합시켜 여성회소, 헬스클럽, 미용실, 술집, 예술장소 등 고단 여성이 드나드는 장소를 결합시켜 회원제 및 정제, 접속 서비스, 상문 배달, 회간 우송 등을 목표 소비자들에게 종합적인 서비스를 제공해야 한다.

속옷 브랜드와 루트 브랜드

속옷 브랜드 운영자 (무역상)에게 자신의 속옷 프랜차이즈 브랜드나 경영 브랜드를 널리 보급하고 싶지만 자체 대리 브랜드 인지도 등 브랜드의 자산 원인으로 먼저 대리나 경영하는 권두속옷 브랜드에 대한 보급이 필요하다. 자신만 대리하는 고급 속옷 브랜드는 소비자 인정과 광대 소비자 인지의 기초를 얻을 수 있다.