‘ 고객 즉 모델 ’ 풍조 & Nbsp; 사치 브랜드 진지에 돌입하다

예.

최근 퍼포먼스에서 패셔니스타 잡지를 뒤적거리면 암흑 반역풍을 발견할 수 있다. 카멜 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스 레이스와 낮은 힐을 포함한다.

그러나 진정한 대변혁은 아니다. 미래 추세의 작은 전극이다.

빨리, 브랜드는 보통 처녀의 일상 장면을 직접 잡지를 옮겨 가며, 예를 들면 새벽을 뛰고, 개를 산책하고 사무실 출근하는 처녀 (이들은 모두 정성껏 골라낸 형녀), 이것이 고단 패션계에 대한 진정한 전복이다.

현재 이 아가씨는 이미 토드 's, L.K. Bennett, Le Comptoir des Cotonis 등 브랜드 광고모델이다.

이런 실험적인 패션 광고는'제로 몸매 금지 '논란을 응원하기 위해서다. 최근 언론의 비난을 받고 있는 컴퓨터 윤식 과도한 패션의 하드샷을 항의하기 위해서다. 아니면 더 풍자적으로 지적인 홍보 수단일 뿐, 그 당시에는 그렇게 유명하지 않은 런던 패션 디자이너 마크 패션패션쇼를 비롯해 빅 모델 크리스탈 렌이 나선 것 같다.

보아하니

물론 패션계는 예상과 마찬가지로 일정한 문턱이 필요하다.

그래서 뽑힌 아가씨는 몸매가 날씬하고 매력과 자신감이 넘친다.

그녀들은 물론 서투른 것으로 볼 수 없다.

이탈리아 브랜드 토드 s 방침도 비슷하다.

이들이 청한 모델은 모두 정성껏 골라 꾸미는 일반인들이다. 일부러 까칠한 뉴스 이미지의 광고 사진에서 생활의 실감이 넘쳐난다.

AmericanApparel 도 비슷한 전략을 사용하여 광고판에 일반 영업자의 이미지를 사용했다.

패션 브랜드에서 알기 쉬운 환경이 되려면 일반 처녀 (빼어난 외모에도 불구하고 전문모델이 될 수 있다)는 유명하지 않은 전문 모델보다 호소력을 갖는다.

물론 일반 여성이 화려한 광고에 처음 등장한 것은 아니다.

뷰티 브랜드 Dove 는 지난 6년 전부터 무경험 없이 몸매 사이즈에 다양한 광고 모델 라인업을 기용하고, 나중에 컴퓨터의 윤식을 거친 것으로 알려졌다.

프랑스 브랜드 Le Comptoir desCotoniers 로맨틱 소녀 스타일로 유명한 모녀 광고가 우리에게 깊은 인상을 남겼다.

Boden, Asda, 모리슨스 등 대중화 브랜드도 그 뒤를 이어 일반 여성이 브랜드 흡인력의 증강 효과를 검증했다.

최후의 사치 브랜드 진지에서 변혁이 이제야 시작된 사치품 광고도 과거처럼 교조를 지키지 않고 촬영사와 초모와 관련이 있다.

하지만 이 조류는 정말 징조 없이 하늘에서 내려오는 것일까? ‘타임스 ’의 패션판만 보면 더사르톨릭 거리에 있는 거리 촬영 작품에 대해 Cheeryl Cole 이 레드카펫 위에 있는 또 한 번의 쇼에 흥미를 갖게 된다.

EuroRSCG 광고사의 집행 파트너 리사뱀버는 "위조적 인 유명인들이 패션과 미용을 보급했다"고 말했다.

대부분의 사람들은 이미 초모가 퇴근 후 진실한 이미지와 무대 위와는 크게 다르다는 것을 깨달았다.

CindyCrawford 는 "잠에서 깨어났을 때 CindyCrawford 같지 않았다"고 말했다.

모델을 재킷 으로 꾸몄다는 것은 고생스러운 일이며, 빛과 헤어스타일부터 화장까지 정성껏 꾸며야 한다.

그러자 일반인들에게 왜 총명하고 아름답고 부러운 직업을 가진 지구물리학자를 이해하기 시작했다. 고등학교보다 졸업하지 않은 17세 직업모델이 친화력으로 보이며 더 친근한 성격이다.

브랜드에겐 고객들에게 내 옷이 보통 사람마다 잘 어울린다는 얘기다.

M &C Saat치 광고의 CEO Lisa Tomas는 "L.K.Benetttt가 고단 패션과 일반인과의 거리를 연결하고 있다"고 말했다.

많은 브랜드들이 대중 시장을 확장하려고 시도했지만, 트렌드를 이끌어가는 각도에서 손을 대지 않았다.

L.K.

보통 사람의 이미지가 생생하고, 그들은 막막한 인해에서 각별하게 드러나 더욱 깊은 매력을 지녔다.

물론 패션 상인은 자선대사가 아니니까, 그 해 Dove 의 범인 광고 공세 이후 연합리화가 현저한 판매 성장을 거두었다.

그래서 패션 브랜드는 단지 이런 전략으로 자신의 수은기를 더욱 바쁘게 할 수 있기를 바란다.

Dove 시장조사 자료는 95%의 방문 여성이 광고에서 일반 여성을 보고 싶다며 모델이 아닌 2004년 이 숫자는 74%였다.

하지만 이건 좀 이상화된 거 아니야? 뱀버가 말한 것처럼 "평범하고 못생긴 사람으로 광고를 찍는 것은 아니다.

대부분의 여성들은 다만 더 아름다운 자신의 그림자를 보고 싶어한다.

그룹 조사에서 균형 유도와 이성의 요구가 필요하다는 것을 알아봤다.

보통여성은 주목을 받을 수 있지만, 가장 아름다운 모습을 보여야 한다.

사람들이 원하는 것과 사람들이 진정으로 원하는 것은 사실 두 가지 완전히 다른 일이라고 생각한다.

사실상 모든 사람들이 ‘진실 ’을 믿는 모델은 장래의 대세이다.

CHI & Partners 광고사의 집행 파트너 Nick Howart 는 "누구나 뼈만 앙상한 초모에 지긋지긋, 패션 광고가 갈수록'리얼'이라고 지적했다.

그러나 그들은 잊고, 패션은 시종 현실에서 벗어나는 사치 활동이다.

"광고는 완벽한 일상 생활을 제외하고는 촉촉이 닿는 매력적인 모습을 연출하는 것이다. 프로모델들이 패션무대에서 퇴출할 것이라는 얘기는 아직 이른 것 같다"고 말했다.