雷速カジュアルシューズの二種類の全方位演繹

　　日前，2010雷速年轻生活360品牌发布会在晋江举行。一直以来，推崇时尚色彩的雷速休闲鞋再做“搅局者”，本次雷速将触角伸向户外运动领域，该品牌全新推出的户外生活装“ON”系列，一改传统户外系列产品军绿色、咖啡色的沉闷色彩，取而代之的橘红、明黄等跳跃性色彩，形成一道亮丽的户外装色彩线。

若者のONシリーズが登場するにつれ、雷速都市レジャー靴とアウトドア生活装備の2種類の「並行運転、独立運営」の戦略パターンが形成されます。

    　　两大品类全方位演绎

雷速がカジュアルシューズ市場に進出してから、「若さファッションを作り上げる第一レジャーブランド」は雷速の明確な位置づけであり、既定の目標に従って、雷速が相次いで雷速カジュアルシューズと雷速アウトドアライフ装備の二大独立品類を発表しました。

現在、雷速は製品のデザインに鮮やかでファッション的な要素を取り入れて、現代の職場の新貴のために専属的な若い世界の煌びやかで美しい生活を演出しましたが、単品類では雷速の「若者生活360を創造する」というブランドの伝播手段を制限しました。

このため、雷速は「都市＋アウトドア」という二大品類区から分離して発展し、ファッション化、国際化に向かっています。雷速英文名RESOONを母体として、Nを創意点として、二大品類IN、ONを延長し、雷速若いファッションブランドの専属ブランドゾーンを形成します。

紹介によると、若いIN生活シリーズは都市レジャーシリーズがメインで、若いONシリーズはOUTOORを強調しています。自由無碍の野外天地とOTHEROADのチャレンジ精神を指しています。若いファッションの総合的なアウトドアライフ装備のブランド作りに重点を置いています。

 　　   携手国家登山队推出“ON”系列

雷速都市レジャー靴とアウトドア生活装備の二種類の「並行運転、独立運営」の戦略構造がまもなく形成されます。二つの種類はどのように同じブランド理念の下で独立して運営するだけでなく、相乗効果がありますか？

レイ速運営センターの陳学文経理によると、レイ速傘下の2つの品類は完全に独立した操作チームによって、代理ルート、終端店、マーケティングチームの各方面から独立して操作され、若い生活方式を中心として、全分野に開拓されている。

例えば、今回の雷速は全力を尽くして第二の種類を作ります。――若い生活・アウトドアウェアは中国登山協会と試合の協力、資源の共有などの戦略協力を得て、ブランドの専門アウトドア商品の代弁者になることを契約します。

これによりますと、雷速は北欧クロスカントリーなどを契約して、真っ先に最も強い販売資源を奪い取って、雷速をより高いスタート地点に全力でアウトドア市場をスタートさせます。

陳学文によると、若いINシリーズに対して、彼らは主に環境保護の社会的責任の方面を体現しています。主に音楽関連の要素でブランドの性格を表現しています。彼らは積極的に各大都市の中の琴行と協力しています。優雅な音楽PARTY、パーティー、演奏会などを通じてINシリーズの都市レジャーの新高級感を演出しています。