L'Année Olympique Rencontre "Waterloo" Li Ning Valeur Marchande Évaporé Plus De Sept Pour Cent En Quatre Ans

Le 8 août 2008, Li Ning Feitian a allumé la torche des Jeux olympiques de Pékin, rendant la sociétéPrix des actionsUn nouveau sommet de HK $18.24 en cours de route;Les Jeux olympiques de Londres 4 ans plus tard, bien que la Légion chinoise soit toujours fière de remporter 38 médailles d'or et d'obtenir son meilleur bilan à l'étranger;Mais en tant que sponsor principal, Li Ning a depuis longtemps terminé l'année dernière, la direction s'attend à enregistrer des pertes pour la première fois depuis l'introduction en bourse cette année, le cours de l'action a chuté de 4%, clôturant la bourse à 4,26 HK $, et la capitalisation boursière s'est évaporée d'Environ 76% en quatre ans.

Un coup d'œil à toutes les actions de sport qui ont publié leurs résultats est lamentable.Les bénéfices à moyen terme de Li Ning ont chuté de 85%, le mouvement chinois de la marque principale Kappa a gagné 57% de moins et moins de 100 millions de yuans (RMB, la même chose).Depuis le début de l'année, le Groupe a perdu le grand marché, Anta a chuté de 54%, le mouvement chinois a chuté de 52%, Pike, 361degree et Li Ning ont également chuté de plus de quatre dixièmes.L'accumulation de stocks a entraîné une baisse significative des bénéfices de l'industrie dans son ensemble.

Fin juin, le cycle d'inventaire de Li Ning était élevé à 95 jours, soit une augmentation de 23 jours par rapport à l'année précédente;Le solde des stocks a augmenté, ce qui a entraîné une augmentation considérable de plus de quatre fois la provision pour les stocks, qui est passée à 61,22 millions de yuans.Le nombre de jours de rotation des stocks en Chine a augmenté de 179 à 304 jours d'une année à l'autre à la fin du mois de juin, c'est - à - dire qu'il faut près d'un an à la société pour nettoyer un stock, occuper gravement le capital d'exploitation et afficher un arriéré de produits.

Li Ning anticipe, ChineArticles de sportLa concurrence croissante dans l'industrie, les marques de sport pour les canaux, les ressources sportives, les ressources médiatiques sont également de plus en plus féroces, les consommateurs ont également des exigences plus élevées pour la valeur de la marque et du produit;L'industrie devrait maintenir une croissance à bas et moyen chiffres au cours de la prochaine année.

Xu Zhihua, PDG de Peak, a souligné que la priorité absolue de la société est actuellement de nettoyer les stocks.Au cours de la période, la société a offert aux détaillants des rabais aussi bas que 3,9%, ce qui a entraîné une baisse de 2,2 points de pourcentage de la marge brute en glissement annuel, qui devrait continuer à baisser au second semestre.Selon une analyse de Ding shuipo, le Président exécutif de STEP, l'ensemble du secteur est confronté à des stocks élevés, la croissance des bénéfices est loin d'être à son niveau le plus bas et ne devrait pas se redresser avant la deuxième moitié de l'année prochaine.

Zhao Xiao, analyste chez China Merchants Securities (Hong Kong), estime que l'industrie des articles de sport a connu une longue période de "plus d'offre que de demande" et qu'il est temps de "rembourser ses dettes".Quelle entreprise peut d'abord faire face au problème, nettoyer les stocks et être la première à se rétablir.La fermeture des magasins, la baisse des revenus, les faibles marges bénéficiaires ne sont que des douleurs temporaires, si les magasins sont encore ouverts aveuglément à ce stade, cela ne peut qu'aggraver les pertes futures.

Les journalistes ont appris que Li Ning avait pris l'initiative de réduire considérablement le nombre de commandes au cours du premier semestre afin de nettoyer les stocks, réduisant ainsi le niveau des stocks.Peak, pour sa part, prévoit de transférer ses stocks à des ventes à l'étranger, ce qui atténuera la surcapacité sur le marché intérieur.

En outre,Li NingLe Vice - Président du Groupe, Jin Zhenjun, a révélé le 23 que 1 200 magasins inefficaces avaient été fermés au premier semestre et que le rythme de fermeture des magasins avait légèrement ralenti au second semestre.Peak a également réduit ses 747 magasins de détail à 7 059, et la direction a déclaré qu'elle les réduirait encore à 6 500.La ville a ouvert 165 magasins supplémentaires, 361º a décidé de passer à l'entreprise de vêtements pour enfants, 300 magasins supplémentaires de vêtements pour enfants au cours de l'année.(