"Retraite" Commercialisation: 12 Heures Nike Nouveaux Créatifs De Publicité.

Bien que Liu Xiang "se retire de la course", Nike a gagné une grande campagne de marketing publicitaire sur Liuxiang.

"Dans certaines publicités plates d 'aujourd' hui, à l 'exception de celles qui ont déjà été réservées, il y a bien des publicités que nous avons décidé d' acheter à titre provisoire."

Nike sports (China) Co., Ltd, le Directeur de la communication Zhu Jinchuan, a déclaré au premier journal financier et économique.

Cette fois, nike après que le porte - parole de la course de retour du message de Liu Xiang, sa publicité l'équipe immédiatement dans un délai de 12 heures de trouver de nouvelles idées de publicité, et la nouvelle publicité dans les médias et de sortir d'un magasin de vente au détail.

"Nous sommes également dans un événement de visualisation de messages que Liu retraite, pour les résultats de tournoi, nous n'avons pas prévu toutes les publicités de planification d'une décision provisoire".

朱近倩 dit aux journalistes.

Les journalistes ont appris que, dans le cadre d 'un arrangement antérieur, les publicitaires et les agences de publicité de Nike avaient préparé une édition de la publicité de Liu Xiang et de la publicité non gagnée.

Mais le résultat final est quelque peu inattendu.

Dans l 'après - midi du même jour, Nike a publié une brève déclaration officielle: « Liu Xiang a toujours été l' un des plus grands athlètes de Chine.

Nike est fier de travailler en étroite collaboration avec Liu Xiang.

En ce moment, nous comprenons ses sentiments, et attend avec intérêt qu'il refait surface.

Ensuite, le matin et le deuxième jour, Liu Xiang à course de retour pour le sujet, sur le thème "l'amour du sport, la publicité même s'il t'a brisé le coeur" avec des titres de tous les journaux de message "Liu Xiang Sai" apparaissent dans l'Est, le Sud, l'emplacement de La première page du journal principal de toutes les régions du nord de la Chine.

"C'était un travail créatif.

朱近倩 a appelé.

En plus de la première édition des principaux journaux du pays provisoirement prévue cet après - midi et ce soir - là, Nike a lancé hier la même affiche dans tous les magasins de détail.

La même publicité est également affichée sur le site officiel de Nike.

"Notre objectif à long terme est que Liu en 2008 peut représenter Nike communique une voix".

Nike, Directeur de la Pan Jianhua, le marché a dit.

"A posteriori Certified the Consumer 's Good Response, Yesterday a lot of Consumers to the Retail Shop for posters."

Zhu Jinqian.

Elle a dit qu 'elle espérait que grâce à cette publicité, les consommateurs seraient sensibilisés à l' esprit sportif, car de nombreux athlètes de qualité avaient subi des revers en quittant temporairement la compétition.

Liu Xiang a contribué au succès de la dernière campagne de marketing dans l 'histoire de Nike.

Dès 2002, la société a signé Liu Xiang avec un grand potentiel pour un coût de 300 000 yuan, et le 24 août 2004, juste avant la participation de Liu Xiang aux Jeux olympiques, la publicité Nike sur le thème de Liu Xiang a commencé à être diffusée dans tout le pays et a été pformée en version Liu Xiang Trois jours plus tard; le 28 août, Liu Xiang a remporté le championnat olympique d 'Athènes.

Par la suite, à partir de juillet 2006, date à laquelle le record mondial de 110 mètres de barre a été battu, Liu Xiang, qui a dépensé au moins 10 millions de dollars, est devenu la vedette principale de la publicité Nike.

Selon la rumeur, Liu dont une Cadillac, une nouvelle âme, Coca - Cola, Baisha culturel, Shanshan hommes, voiture de marque de plus de deux chiffres mentions, mais avant cela a fait beaucoup de publicité, plans de Liu 18 août pour la première fois, de participer à la concurrence a commencé de lancement, et se rapporte à l'extérieur de la télévision, les journaux et l'Internet, la plate - forme et d'autres médias.

"Les Liu publicitaire est seulement un maillon du mois d'août dans la distribution de publicités, nous sommes également pour d'autres porte - parole des résultats acquis dans la publicité reflétant la féliciter.

Ensuite, nous avons la stratégie de la publicité peut également avec l'événement a fait quelques ajustements.

朱近倩 a appelé.